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du côté des loueurs
Loxam, préparé pour la reprise Après une année 2009 difficile, Loxam, numéro un de la location de matériel en Europe, a renoué avec la croissance en 2010. Même s’il est encore loin de ses résultats d’avant crise, le groupe entrevoit un avenir plus clair et, grâce à une politique de rationalisation et la volonté d’accroître ses parts de marché, se tient prêt à rebondir.
A
près une forte baisse d’activité entre 2008 et 2009, le groupe Loxam renoue avec la croissance et affiche un chiffre d’affaires 2010 de 702,5 millions d’euros (cf.encadré), soit une progression de 0,7% par rapport à 2009. Si le début d’année 2010 a été fortement impacté par les intempéries, l’activité s’est fortement accélérée dès le mois de mai pour se stabiliser durant le troisième trimestre. L’année s’est achevée dès la mi-novembre avec l’arrivée d’un fort épisode neigeux. Pour Gérard Déprez, président directeur général
Répartition du CA par pôle d'activité Pôle étranger Pôle spécialiste
17%
Retour de la croissance externe
15% 68% Pôle généraliste
Total : 702,5 millions d’euros du groupe : « En 2008 et en 2009, la crise financière s’est mêlée à la baisse d’activité du bâtiment. En 2010, la crise s’est maintenue, couplée aux intempéries qui ont été fortes et longues. Même si la météo
fait partie des aléas normaux pour la profession, nous pensions que l’année 2010 serait une année de sortie de crise, ce qui n’a pas été le cas. Nous savons désormais que la courbe d’activité de la profession
Pour répondre aux demandes des artisans et des entreprises générales du bâtiment, Loxam a renforcé son offre en petits matériels, notamment en outillage électroportatif.
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prend la forme d’un L et nous sommes donc satisfaits de nos résultats ».
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Certain que le point bas de la crise est derrière lui, le groupe Loxam entend pour 2011 poursuivre sa politique de rationalisation entamée en 2010. Cette dernière a été marquée par la fermeture de vingt-cinq agences en deux ans (dont seize dès 2008) mais aussi par la baisse des effectifs, notamment à l’étranger (surtout en Espagne), et la mutualisation de tous les back-offices au sein du siège. Malgré un environnement « délétère » et l’absence de visibilité, le groupe affiche un regain d’optimisme et s’appuie sur le retournement du cycle de la construction et le lancement de grands projets (TGV, tramways, stades de football en vue de l’Euro 2016…) pour se préparer à la reprise. Pour cela, il a renforcé son maillage et enregistre, pour la première fois depuis 2008, un solde net positif entre les ouvertures et les fermetures d’agences. En terme de croissance externe, le groupe a racheté le loueur belge Locamachine (cinq agences en Wallonie pour un chiffre d’affaires de cinq millions d’euros) qui lui permet
de talonner le numéro un national du secteur, et a fait l’acquisition de six agences Régis Location, dont deux en Ile-de-France. En janvier dernier, Loxam a par ailleurs ouvert une agence au Maroc, à Casablanca, avec l’appui d’un partenaire local, Stokvis. Avec cette première entité sur le continent africain, le groupe va essentiellement cibler les chantiers importants ainsi que les sociétés étrangères, françaises notamment. Aujourd’hui, Loxam compte 533 agences implantées dans onze pays
Soutenir les investissements Côté investissements, Loxam a relancé l'acquisition de machines (+50% en volume par rapport à 2009 pour une valeur de 105,5 millions d’euros) et compte toucher de nouvelles typologies de clientèle comme les artisans ou les entreprises générales du bâtiment à la recherche d’une offre de plus en plus professionnelle. Essentiellement destiné à renouveler le parc, ce plan d’investisse-
Modulox certifié CE L’offre Modulox diffusée au sein des agences Loxam Module vient de recevoir la certification CE. Répondant à la Directive des Communautés Européennes des produits de construction, ce gage de qualité et de performance s’ajoute à la validation par le CSTB de ses performances sismiques. Produit phare de l’offre Loxam Module, Modulox est une solution évolutive qui répond à tous les besoins temporaires ou longue durée d’hébergement, que ce soit pour la réalisation de salles de classe, de bureaux, de salles de réunion, d’équipements sanitaires…
ment a aussi permis de renforcer les gammes existantes en gros et petits matériels. Les enseignes Loxam Rental et Loxam Power ont ainsi référencé une offre Froid qui comprend aussi bien du climatiseur individuel que des groupes froid industriels en passant par des caméras thermiques et des brumisateurs de chantier, systèmes qui permettent, par l’émis-
sion de gouttes d’eau, de plaquer la poussière au sol et d’augmenter le confort des ouvriers et techniciens sur les chantiers. Les agences Loxam TP ont, quant à elles, enregistré l’arrivée de ligatureuses d’armatures (utilisées pour réaliser mécaniquement les nœuds et treillis dans le béton armé) mais aussi de nombreux accessoires de démolition comprenant des
Grâce à une politique d’investissements soutenue, les agences Loxam Rental et Loxam Power ont référencé une offre Froid qui comprend aussi bien du climatiseur individuel que des groupes froid industriels.
bennes preneuses, des pinces de tri, des broyeurs à béton, des cisailles universelles… Pour répondre aux problématiques de sécurité sur les chantiers, notamment contre les vols, le groupe propose désormais l’offre Loxam Supervision. Cette solution de vidéosurveillance regroupe des mâts équipés de d’équipements vidéos et de matériels de dissuasion (par exemple des annonces sonores) couplés à un logiciel de surveillance en temps réel à un centre de contrôle. Proposée suite à une étude détaillée du site, elle peut également être utilisée pour piloter à distance la logistique des chantiers comme pour l’allumage de l’éclairage, la mise en route du chauffage, l’ouverture des portails… Pour le gros matériel courant, il n’y a en revanche pas eu de référencements importants si ce n’est le renouvellement de certains modèles afin qu’ils puissent répondre aux nouvelles contraintes sécuritaires et environnementales (passage de la norme Tiers 3B à Tiers 4). La tendance est donc à l’achat d’engins de plus en plus communicants (GPS, GPRS…) et de plus en BATIDISTRIBUTIONN²s-ARS !VRIL -AI
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Pour Gérard Déprez, entouré à gauche de Jean-Philippe Theuriot (directeur matériel) et Patrick Rizzo (directeur marketing) et à droite d’Yves Coquinot (directeur général) et de Maëg Videau (directeur fusions et acquisitions) : « Loxam sort amaigri de la crise mais est prêt pour la croissance ».
plus spécifiques, au détriment de machines polyvalentes comme les tractopelles. Concernant le petit matériel, Loxam poursuit le développement des gammes élévation et manutention et se concentre également sur l’outillage propre au secteur du bâtiment comme les cloueurs et les échafaudages.
Intensifier les efforts environnementaux Déjà fortement inscrit dans une démarche d’améliora-
tion continue, le groupe s’est engagé dans une politique environnementale, économique et sociale soutenue qui a débouché à la fin de l’année 2010 sur l’obtention de la certification Iso 14001 pour l’ensemble des agences Loxam et Loueurs de France, en France et à l’international. Cette distinction, qui s’ajoute à la certification Iso 9001 reçue en 1997, récompense la mise en place d’un système de management environnemental et qualité, une politique sécurité renforcée, des
choix responsables et une valorisation du capital humain déployés sur l’ensemble des enseignes du groupe. Grâce à toutes ses mesures entreprises en 2010, le grou-
pe Loxam réalise aujourd’hui des bénéfices et affiche un résultat net consolidé de 27,3 millions d’euros, contre 2,8 millions d’euros en 2009. Désireux de consolider son avance, le groupe entend, par la voix de Gérard Déprez « restaurer la croissance financière non pas par la baisse des coûts mais par la croissance d’activité. Nous sommes à l’An 1 d’un nouveau cycle de croissance et Loxam est prêt. Nous ne sortons pas affaiblis de cette période, mais amaigris ». Pour retrouver son poids de forme, Loxam compte donc augmenter ses parts de marché et vise une croissance de 7% en 2011. Nicolas Desbordes
Encourager la formation Pour sensibiliser ses clients sur l’utilisation du matériel, le groupe s’appuie sur l’Ecole Loxam. Destinée également au personnel des agences, elle doit permettre de réaliser de la formation technique avec par exemple des séances portant sur la conduite de PEMP (Plate-forme Elévatrice Mobile de Personne) et peut déboucher sur l’obtention d’une certification reconnue comme, toujours dans le cadre de PEMP, le CACES R386.
Guide des solutions Location Kiloutou 2011 Depuis le 14 février, Kiloutou met à disposition de ses clients professionnels et particuliers, dans toutes ses agences, la nouvelle édition du Guide des solutions location. Complet et pratique, il est conçu comme un outil d’aide à la décision et s’articule autour de huit chapitres : Travail en hauteur, Manutention et transport, Gros Œuvre, Second Œuvre, Nettoyage, Chauffage et climatisation, Evénementiel et Audiovisuel. Chaque partie reprend l’ensemble des matériels avec des descriptifs détaillés, les consommables appropriés et une
tarification claire. Cette édition est également s’enrichie également de 25 nouvelles références tels les élévateurs bi-énergie et sur batterie, une plaque vibrante télécommandée, un rouleau tandem, une caméra thermique. Outre l’offre matériels, cet opus consacre plusieurs pages à la présentation des services de l’enseigne comme le Kiloutou Devis-Travaux, Kiloutou Evolution, Kiloutou Event ou encore Kiloutou Global Service. L’intégralité du guide peut être visionnée sur le site Internet du loueur.
Onze nouvelles agences En 2010, Kiloutou a poursuivi l'extension de sa couverture nationale avec l’ouverture de onze nouvelles agences à Saintes (17), Angoulême (16), Vichy (03), Lisieux (14), Compiègne (60), Paris 14e (75), Etampes (91), Pontivy (56), Montélimar (56), Lunel (34) et Vertou (44), portant à 283 le nombre d’entités dans son réseau. Toutes ces agences proposent l’ensemble de la gamme de matériels Kiloutou aussi bien en courte qu’en longue durée. Elles ont par ailleurs permis l’embauche et la formation de 200 nouveaux équipiers.
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