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INDICATEURS
INDICATEURS
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Terminaux et usages mobiles
27 %
LE SMARTPHONE N’EST PLUS RÉSERVÉ EXCLUSIVEMENT AUX PAYS RICHES Utilisateurs de smartphones dans le monde (fin 2015, en millions)
Europe de l'Est
Amérique du Nord
145 M (61 %) x6%
147 M (37 %) x 23 %
225 M (54 %) x8%
218 M (59 %) x 12 %
1 378 M (36 %) x 30 %
233 M (17 %) x 44 %
268 M (43 %) x 32 %
Afrique, Moyen-Orient
Amérique Latine
Asie (émergente)
Utilisateurs (en millions) 2015 Pénétration 2015 (en % de la population) x Croissance 2014-15
Messagerie
Divertissement
26 %
poids du marché des jeux sur mobile dans le monde en 2015, contre 10 Md$ en 2012. (Deutsche Bank, juin-15)
T2 2015 60
784
440
+ 59 % 280 176
Super utilisateurs (16 > 60 fois)
Mobile addicts (+ 60 fois)
Source : Flurry Analytics (juillet 2015)
40
20
SMS P2P
IM
Monde
Europe de l’Ouest
Amérique latine
e-mail
Asie
MMS
jeux
browsing
Europe de l’Est
rés. sociaux
vidéo
musique (streaming)
Source : Strategy Analytics (juillet 2015)
+ 34 % 590
Mobile First
d’utilisateurs mensuels actifs de WhatsApp en septembre 2015 (+300 M sur un an). La filiale de Facebook est la messagerie OTT la plus dynamique et populaire au monde. (Source : WhatsApp, sept.-15)
26 Md$
80
T2 2014
900 M
d’achats effectués depuis un mobile au cours du Cyber Monday aux États-Unis le 30 novembre, soit un montant de 799 M$ pour un total de 3,1 Md$. (Adobe Systems, déc.-15)
(en % des utilisateurs mobiles uniques)
+ 26 % 985
de modèles de smartphones à moins de 100$ dans les livraisons de téléphones intelligents en Afrique et au Moyen-Orient. (prix de vente en gros, Strategy Analytics, juil.-15)
PÉNÉTRATION ET USAGES DES PRINCIPAUX SERVICES MOBILES Pénétration du service
UN MONDE DE PLUS EN PLUS MOBILE Utilisation moyenne journalière des apps mobiles (millions)
Utilisateurs réguliers (- de 16 fois par jour)
Asie (mature)
Source : Strategy Analytics (juillet 2015). Le parc d’utilisateurs désigne le nombre de personnes qui possèdent au moins un smartphone.
Europe de l'Ouest
Amérique du Nord
Afrique, Moyen-Orient
Sofrecom, The Know-How Network
Sofrecom, The Know-How Network
Les GAFA multiplient les initiatives pour connecter le prochain milliard d’internautes et occuper toute la chaine de valeur du mobile En novembre 2015, Facebook annonçait avoir dépassé les 1,5 milliard d’utilisateurs dans le monde, soit un humain sur cinq. Afin de poursuivre leur croissance, la firme de Mark Zuckerberg et les autres géants du Web visent désormais les pays émergents. Terminaux, applications, réseaux, ils multiplient les initiatives pour connecter les 4 milliards de personnes qui ne disposent pas encore d’accès Internet.
Après les terminaux…
Les GAFA n’auront pas tardé à emboiter le pas des fabricants chinois pour proposer des smartphones d’entrée de gamme. Depuis 2015, les lancements de terminaux à moins de 100 $ s’intensifient en Afrique après l’Asie : Microsoft et Mozilla ont commercialisé plusieurs modèles au cours du premier semestre, tandis que Google a étendu son programme Android One avec la sortie en août de l’Infinix Hot 2 au Nigéria avec l’opérateur MTN.
… et les applications
L’introduction de ces smartphones low-cost s’accompagne du lancement de versions allégées d’applications phares, moins consommatrices de données. Google a mis au point une version optimisée de son moteur de recherche et s’apprête à intégrer à YouTube une fonctionnalité hors connexion. Facebook Lite, dédiée aux réseaux 2G, a été lancée en Asie et en Afrique en janvier 2015 tandis que Free Basics by Facebook s’est étendue à neuf nouveaux pays africains.
… les réseaux !
Le nouveau défi de ces géants du Web se déplace désormais du côté des infrastructures réseaux, terrain sur lequel Google et Facebook viennent challenger les opérateurs pour apporter l’Internet haut débit dans les zones blanches. Parallèlement à son projet Loon, un réseau de ballons stratosphériques déployé à très haute altitude et testé notamment en Nouvelle Zélande, au Brésil, au Sri Lanka, en Indonésie, la firme de Mountain View poursuit ses investissements dans des solutions alternatives : en janvier 2015, le géant a investi 1 Md$ dans SpaceX, qui devrait mettre en orbite près de 4000 micro-satellites. De son côté, Facebook a dévoilé en juillet son projet de réseau via des drones solaires. Doté d’un système de transmission par laser haute précision, Aquila pourrait atteindre des dizaines de giga-octets par seconde : il sera testé en conditions réelles dans les mois prochains. Facebook a par ailleurs, annoncé en octobre un partenariat avec Eutelsat, pour le lancement, mi 2016, d’un satellite géostationnaire qui couvrira l’Afrique subsaharienne. Si les projets des GAFA ne manquent pas, certaines questions restent en suspens, notamment sur l’attribution des fréquences.
Mobile First
