MAI/JUIN 14 Bimestriel 9 PLACE DU GENERAL CATROUX ste d'Edition de Presse 75017 PARIS - 01 42 12 80 80

Surface approx. (cm²) : 604 N° de page : 30

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Concept train Orient Express Après avoir racheté sept voitures de Pullman Orient Express a la Compagnie Internationale des Wagons-lits en 2011 et cree une nouvelle filiale baptisée "Orient Express', la SNCF entend faire revivre le mythe de oe train de luxe Aujourd'hui sur le parvis de l'Institut du Monde Arabe a Paris, ce palace roulant, classe monument historique se visite le temps de I exposition "ll était une fois l'Orient Express'' mise en scene avec brio par l'agence Clemence Farrell Dans une scénographie restituant l'ambiance de la grande epoque de l'Orient Express jusqu'à faire appel au bruit du train

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comme a la vibration des tables le visiteur chemine dans trois voitures des annees 1925-1930, entierement restaurées La premiere 'La Fleche d'or' raconte l'art de vivre a bord, la seconde est un wagon-lit relatant des escapades officielles ou secrètes, la troisieme est le bar-restaurant "Le Train Bleu" aux parois lambrissées d acajou et de pâtes de verre signees de Rene Lalique dans un decor de Rene Prou La locomotive trône a l'angle du boulevard Saint Germain, alors que l'illusion du voyage se prolonge dans les deux salles d'exposition de l'IMA restituant successivement dans de grandes

malles-vitrines, la traversee de I Europe jusqu'à Istanbul, puis celle de l'Onent Pour relancer ce train dont l'exploitation s est arrêtée en 1977, un investissement de 30 a 40 millions d'euros serait nécessaire d'après la filiale de la SNCF Cet Orient Express du XXIe siecle, nouveau symbole du luxe et du savoir faire français est donc en cours d'élaboration Aujourd'hui en recherche de partenaires, ce projet qui serait finance par les revenus d'activités des licences accordées, n'existe qu'a travers celles signees avec l'entreprise de lits et matelas Cauval et avec le malletier Moynat Au Salon du meuble de Milan en avril dernier, la SNCF en collaboration avec l'agence Saguez & Partners a dévoile sa

vision du voyage dè luxe au XXIe secte plus qu'un ventable projet de concept train « La grande force du train est de montrer de maniere panoramique les paysages et de faire entrer la lumiere » précise Olivier Saguez dont l'agence a conçu la nouvelle signature cle la marque, son logo bleu nuit et or ainsi que des accessoires d amenage ment des voitures du futur train En atten dant, le train historique sillonnera, grâce a l'rtinerance cle l'exposition de l'IMA les villes d'Europe et du Moyen-Orient comme il le faisait il y a cent trente ans

Jusqu'au 31 août 2014 1, rue des Fosses-Saint-Bernard 75005 Paris www imarabe org

Eléments de recherche : Toutes citations : - SAGUEZ & PARTNERS : agence conseil de design - OLIVIER SAGUEZ : directeur de Saguez & Partners