Recherche consommateurs : Producteurs laitiers du Canada Les Producteurs laitiers du Canada ont lancé une nouvelle campagne rafraîchissante pour encourager les consommateurs à s'offrir un verre de lait bien froid. La campagne, qui parodie de façon humoristique les annonces de bière, comprend des affiches traditionnelles et numériques en plus d'un message télé qui met en vedette un groupe d'amis s'offrant de grands verres de lait bien froids après une partie de hockey.

Agence média : Initiative Agence créative : DDB Toronto Année : 2017

Échantillon de la recherche • 400 adultes 25-54* •Ont acheté du lait dans les 3 derniers mois •Marché : Toronto * 127 adultes 25-54 ayant des enfants Source : Panel des consommateurs BrandSpark 2017

Réactions aux messages clés  La clarté de leurs messages a propulsé les annonces des producteurs laitiers du Canada vers le sommet. La campagne faisait aussi écho de façon humoristique à celle de la bière Coors Light.

66 % Résultats

• des consommateurs ont aimé la campagne

• sont très d’accord que la publicité a augmenté leurs intentions d’achat.*

53 %

88 %

• des répondants disent avoir été interpellés par les messages clés de la marque.

*Les adultes ayant des enfants étaient particulièrement d’accord : 57 %

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Commentaires des consommateurs

« C'est vrai que le lait, c'est bon froid » « Un verre de lait, c'est rafraîchissant. » « Du lait bien froid, c'est aussi bon et frais que la neige des montagnes. » « Versez-m’en un bien froid »

Source : Panel des consommateurs BrandSpark 2017