21 NOV 13 Hebdomadaire OJD : 10059 Surface approx. (cm²) : 173 N° de page : 46
design Saguez fait l'éloge du « design utile »
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L'agence de design a publié une étude qui met en avant les vertus du «design utile», centré sur les usages des consommateurs.
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oins de bla-bla a plus de sens Moins d'emballage et plus d'usage > Cela peut sembler une évidence, maîs le design doit se recentrer sur le fond (la fonction de l'objet) avant la forme (l'esthensme) En s'appuyant sur l'étude Observatoire France 2012-2013 de Sociovision, et sur celle des comportements de consommation de sa filiale Des faits des actes, l'agence de design Saguez & Partners a mis en avant le < design unie > Dans un contexte de baisse du pouvoir d'achat et du «vouloir d'achat», le consommateur recherche les bons plans, les bons prix et les modes de consommation alternatifs tels que l'achat a plusieurs, le partage d'objets ou la location entre particuliers Autre constat, si 36 % des consommateurs achètent un produit parce qu'il est beau, 69 % recherchent des produits et services simples et faciles a utiliser
Trois enseignements < Le design utile, ce sont ces objets du quotidien ou l'on oublie k design», note Olivier Saguez, fondateur de l'agence Exemples5 Le K-Way ou les boites de medicaments conçues
Selon Olivier Saguez, « le design utile, ce sont ces objets du quotidien ou l'on oublie le design ».
par son agence pourWelcoop, qui mettent en évidence les posologies Autre cas, Ikea, < qui sait penser des objets hyperfonctionnels pour les gens, selon leurs usages, avant l'esthétique», ajoute-t-il Même le service de partage de voitures Cityzen Car ou la carte multitransport Pass Pass lancée a Lille relèvent a ses yeux de ce design unie Trois leçons a retenir de l'étude mettre le design au service de l'usager («la marque doit se recentrer sur sa fonction de service >), surprendre avec le design et reflechir a un design unie, ou la marque doit se demander «A quoi je sers >», pour developper un para de marque singulier que le design incarnera dans ses produits et services Une pente revolution en somme Capucine Cousin
Ouverture d'un bureau en Chine Mi octobre, Olivier Saguez se rendait à Hong Kong pour y ouvrir son nouveau bureau L'agence a noué pour cela un partenariat avec Richard Hsu, originellement architecte, passé par WiedenSKennedy, dont il a ouvert le bureau chinois en 2003 Sophie Ling, directrice associée chez Saguez & Partners, et Michael Wem, consultant, participent a ce lance ment Le bureau comptera une dizaine de personnes L'agence gérait dé|à des projets locaux pour certains clients, dont L'Oréal et Etam ll s'agit de sa seconde ouverture à l'international, après le Brésil, en juin 2012
SAGUEZ 6933728300524/XCB/OTO/3
Eléments de recherche : Toutes citations : - SAGUEZ & PARTNERS : agence conseil de design - OLIVIER SAGUEZ : directeur de Saguez & Partners
